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Werbung und PR

Der Themenschwerpunkt aus unserem Projekt „Psychologie der Massenmedien“ zu offener und verdeckter Werbung.

Unterrichtsbezug

Dieses Angebot passt für die Fächer Deutsch, Ethik, Sozialkunde und Wirtschaft

Altersempfehlung: ab der 9. Klasse

Kosten

Wir versuchen Veranstaltungen zu diesem Themengebiet kostenfrei anbieten zu können. Dazu ist eine rechtzeitige Anmeldung erforderlich.

Zeitbedarf

Hier richten wir uns ganz nach Ihren Wüschen. Ab 90 Minuten (einer Doppelstunde) über einen Projekttag bis hin zu einer Projektwoche ist alles möglich.

Thema und Inhalte

Ob nun der Zigarettencowboy auf dem klassischen Werbeplakat, die als journalistischer Beitrag getarnte Arzneireklame in einer Zeitschrift oder die fingierte positive Hotelbewertung in einem Reiseforum: Werbung hat viele Gesichter. Und: Sie ist omnipräsent.

Im Workshop klären wir über Spielarten und Tricks der Werbung auf. Wir besprechen die verschiedenen Produktgruppen sowie die Taktiken, derer sich Werbeleute innerhalb dieser Gruppen bedienen, z. B. die positive Darstellung, den „sozialen Beweis“ oder den Verweis auf „Experten“. Psychologische Aspekte der Informationsaufnahme (Halo-Effekt, Wiederholung etc.) kommen ebenfalls zur Sprache.

Einen weiteren Themenblock bilden verdeckte Formen der Werbung: Wir zeigen, wie Kampagnen, PR und Propaganda in den Bereichen Wirtschaft und Politik funktionieren. Ferner wird die werbliche Manipulation von Internetforen, Blogs und Ähnlichem thematisiert.

Ziele

Die Teilnehmenden sollen sich bewusst werden, dass Werbung überall auftritt,
mitunter auch versteckt. Sie lernen die Funktionsweisen und Mechanismen
von Werbung kennen. Mit Hilfe dieses Wissens können sie Werbung
leichter identifizieren und durchschauen und sich gegen Manipulation zur
Wehr setzen – Kompetenzen, die zu mehr Entscheidungsfreiheit verhelfen.

Methoden

Die TeilnehmerInnen erleben einen abwechslungsreichen, anschaulichen und stark an Beispielen ausgerichteten Unterricht: Sie sehen Videos, ordnen Werbeanzeigen und Zitate ein und tauschen sich in einer Art „Speeddating“ zum Thema aus.